Checklist de SEO técnico para lançar sites (com IA e GEO)

Lançamento de site é aquele momento em que tudo pode dar errado ao mesmo tempo. E alguns erros de SEO são silenciosos: o site abre normalmente, o cliente aprova, e semanas depois as visitas do Google despencam porque o site novo estava bloqueado para buscadores, ou porque os endereços antigos passaram a dar erro.

Esta é a lista que usamos para conferir lançamentos, já atualizada com os cuidados para as buscas por inteligência artificial. Imprima, copie para a sua ferramenta de tarefas, adapte.

1. Antes de publicar: indexação

• O bloqueio do ambiente de testes foi retirado: sem noindex nas páginas e sem Disallow: / no robots.txt.
• O robots.txt bloqueia só o que deve (área de login, carrinho, busca interna) e aponta para o sitemap.
• O sitemap.xml existe, lista só páginas que devem aparecer no Google e responde com sucesso.
• Cada página tem endereço canônico (rel="canonical") apontando para a versão oficial.
• Só existe uma versão do site: com ou sem www, sempre com https. As outras redirecionam para ela.
• Páginas de obrigado, testes e duplicadas estão com noindex.

2. Redirecionamentos (se o site está substituindo outro)

• Existe uma lista dos endereços antigos que recebiam visitas: tire do Search Console, do Analytics ou do Web Archive.
• Cada endereço antigo tem redirecionamento 301 para a página nova equivalente (não tudo para a home).
• Nenhum redirecionamento em cadeia (A → B → C) nem em círculo.
• Imagens e PDFs antigos que tinham links externos também foram redirecionados.

Este é o erro mais caro. Um site novo sem redirecionamentos joga fora anos de posições no Google. Reserve tempo para isso no cronograma.

3. Conteúdo e marcação de cada página

• Título único em cada página, com até uns 60 caracteres e a palavra principal no começo.
• Descrição (meta description) única, convidativa, com até uns 155 caracteres.
• Um único H1 por página, e subtítulos (H2, H3) em ordem lógica.
• Imagens com texto alternativo (alt) descritivo.
• Endereços curtos e legíveis (/servicos/consultoria, não /?p=123).
• Links internos ligando as páginas relacionadas; nenhum link quebrado.
• Tags de compartilhamento (Open Graph) com título, descrição e imagem de 1200×630.

4. Desempenho (Core Web Vitals)

• Teste das páginas principais no celular, com LCP, INP e CLS na faixa "bom" ou perto dela.
• Imagens em WebP ou AVIF, no tamanho certo, com largura e altura definidas.
• Imagem principal sem carregamento preguiçoso; as demais com loading="lazy".
• Cache ativado e, se possível, uma CDN.
• Scripts de terceiros revisados: só o que o cliente realmente usa.
• Servidor respondendo rápido (tempo até o primeiro byte abaixo de 0,8 s).

O guia de Core Web Vitals detalha cada item.

5. Dados estruturados

• Organization (ou LocalBusiness, para negócio com endereço) na home, com nome, logo e contatos.
• WebSite na home, com o nome que deve aparecer no Google acima do link.
• BreadcrumbList nas páginas internas.
• O tipo principal do negócio: Product (loja), Article (blog), Service ou Event.
• Tudo validado no Teste de pesquisa aprimorada do Google, sem erros, e batendo com o conteúdo visível.

Exemplos prontos no guia de JSON-LD e Schema.org.

6. IA e GEO: o que mudou no checklist

• Robôs de busca das IAs liberados no robots.txt (OAI-SearchBot, Claude-SearchBot, PerplexityBot), se o cliente quer aparecer nessas respostas. Bloquear os robôs de treinamento é uma decisão do cliente.
• Firewall e CDN sem bloquear esses robôs por padrão.
• Conteúdo principal legível sem JavaScript: o texto aparece no código-fonte da página, não só depois que scripts rodam.
• Página Sobre e páginas de serviço com informações concretas: o que faz, onde atende, preços ou faixas, diferenciais.
• Perguntas frequentes reais respondidas no site, de forma direta.
• Nome, endereço e telefone iguais no site, no Google Perfil da Empresa e nas redes.
• Opcional: arquivo llms.txt com um resumo do site. É uma proposta, não um padrão oficial; não substitui os itens acima.

Mais detalhes em Como fazer seu site aparecer no ChatGPT, Gemini e Claude.

7. Medição e monitoramento

• Google Search Console verificado, com o sitemap enviado.
• Bing Webmaster Tools verificado (o Bing também alimenta buscas por IA).
• Google Analytics instalado, com as conversões configuradas (formulário, compra, WhatsApp).
• Aviso de cookies funcionando e ligado ao consentimento das ferramentas de medição (LGPD).
• Monitoramento de disponibilidade e desempenho das páginas principais, com alertas para o responsável.

8. No dia do lançamento

• Abrir o site em celular e computador, em uma janela anônima.
• Testar os formulários de verdade e conferir se o e-mail chega.
• Conferir https sem alertas e o certificado com renovação automática.
• Testar uma amostra dos redirecionamentos antigos.
• Pedir a indexação da home e das páginas principais no Search Console.

9. Depois de 7 e de 30 dias

• Search Console: páginas indexadas, erros de rastreamento e endereços com 404.
• Visitas orgânicas comparadas com o site antigo (uma queda pequena e temporária é normal; uma queda grande indica problema).
• Core Web Vitals com dados de visitantes reais.
• Perguntas de teste nos assistentes de IA, para ter a linha de base do GEO.

Para agências: transforme esta lista num item fixo do cronograma de todo projeto e num relatório de entrega ao cliente. "Lançamos com 40 itens de SEO técnico conferidos" é um argumento de venda e de confiança.

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